Ipekyol AVM’lerde tam yol ileri!
Türkiye’nin her yerinde hızla açılan AVM’ler dikkat çekerken, aynı paralellikte büyüyen tekstil sektöründe de AVM’lerin konumu günden güne artıyor. Ülkemizde her ne kadar ekonomik kriz yaşansa da küçülmenin bir anlamı olmadığını ifade eden Yalçın Ayaydın’la tekstil sektörü, Ipekyol ve  içerisinde yer almak istedikleri AVM’lerle ilgili şirket politikaları üzerine konuştuk. Ipekyol Yönetim Kurulu Başkanı Yalçın Ayaydın rekabet ortamında hızla ilerleyebilmek için AVM’lerde mutlaka yer almak gerektiğinin altını çiziyor ve projelerle yola devam etmeliyiz diyor.

Yalçın Bey öncelikle kısaca kendinizden bahsedebilir misiniz? Ne kadar zamandır tekstil sektörü içinde görev alıyorsunuz?
Orta öğrenimimi Mardin’de tamamladıktan sonra ekonomi alanında eğitim almak üzere İstanbul’a geldim. Eğitimim sırasında tekstil üzerine hizmet veren bir firmanın finans bölümünde görev aldım. Yaklaşık 4 yıllık bir çalışma hayatından sonra, 1986 yılında kendi şirketim olan Ipekyol’u kurdum. Yalnızca bayan giyim üzerine Türk tekstil sektöründe hizmet veren Ayaydın Group’a 1998 yılında genç hedef kitleye hitap eden Twist markası dahil oldu. Son olarak ise 2005 yılında Dice Kayek işbirliği ile Machka markası doğdu.

Ipekyol ve markalarınız hakkında bilgi verir misiniz? Ürün çeşitleriniz neler?
Grubumuzun amiral gemisi Ipekyol, marka yapısını yüksek ama ulaşılabilir bir imaj üzerine konumlandırıyor. 1986 yılında kurduğum Ipekyol markası zengin bir koleksiyon ağına sahip. Tüm modellere yansıyan feminen çizgiler, kendine güvenen başarılı kadını simgeliyor. A ve B ses ana profilinde, çalışan ya da hayatın içinde 25-35 yaşlarındaki bilgili, kültürlü, kendine güvenen kadın hedef tüketici profili olan Ipekyol, ürünlerini ağırlıklı olarak kendine ait mağazalarda tüketicinin beğenisine sunuyor.

Müşteri portföyünüzün genel özellikleri nedir?
Ipekyol hedef kitle itibariyle ağırlıklı olarak çalışan kadının ihtiyaçlarına cevap veriyor. İş hayatından tutunda, günlük giyim ve gece dışarı çıkarken giyilebilecek çok şık bir kıyafette çok rahatlıkla Ipekyol koleksiyonlarında bulunabiliyor.
Türkiye’nin ilk “mass couture” markası Machka ile 2005 yılından itibaren çok özel bir işbirliği içerisindeyiz. Dünyaca ünlü  Türk tasarımcıları ve benim değerli dostlarım Ayşe ve Ece Ege ile bu yola çıktık. Machka, sektörde yenilikçi, kendine özgü bir çizgisi olan, fashion designer bir marka olarak konumlanıyor.

Birçok AVM’de mağazanız bulunuyor. Türk perakende sektöründeki gelişim ve değişim toplumun genelini ve tüm ekonomiyi etkileyen bir ivme içerisinde. Sizin bu konudaki fikirlerinizi öğrenebilir miyiz?
Türkiye’nin  dört bir yanında AVM’ler hızla açılmaya devam ediyor. Mümkün olabilse Anadolu’nun her bir köşesine ulaşabilsek. Perakendeleşmek adına AVM’ler sektör için birer araç. Ekonomik süreçle her ne kadar paralellik göstermese de tekstil sektörü günden güne büyüyor. Açılan bu yeni AVM’ler var olan ihtiyaca cevap veriyor. Ancak şu an içinde bulunduğumuz ekonomik dalgalanma her sektörde olduğu gibi tekstil sektörünü de olumsuz yönde etkiliyor. Dünyada tekstilin kötü gitmesinin nedeni küresel ekonomik kriz,  ama Türkiye’ye dönüp baktığımda hem küresel, hem siyasi kriz birlikte yer almakta. Her ne kadar bugün kriz olsa da küçülmenin bence bir anlamı yok. Projelere ve yola devam etmeliyiz. Şahsen biz firma olarak devam ediyoruz. Krizler genelde fırsat olarak da değerlendirilebilir. AKP’nin kapatılma davası da bir süreçtir. Bu süreç devam edecektir. Türkiye’de ilk kez böyle bir süreç yaşanmıyor. Geçmişte birçok siyasi parti kapatılmıştır.
Sonuç olarak, dünya ekonomik krizi bizim için daha önemli. Biz yolumuza hızımızı yavaşlatmadan devam ediyoruz.

Son yıllarda hızla çoğalan AVM yatırımlarının standartları konusundaki tartışmalar gün geçtikçe artış gösteriyor.  Kira ve ortak alan giderlerinde bir sorununuz var mı ve standartlaşmaya gidebilmek için neler yapılmalı?
AVM’lerdeki sözleşmeler firmaları büyük oranda zorluyor. Özellikle sektördeki küçük oyuncular için oldukça ağır koşullar içeriyor. M2 fiyatlandırmalarından ortak giderlere kadar son derece yüksek bütçeler önümüze geliyor. Bu AVM’lere siz girmezseniz yabancılar giriyor. Rekabet ortamında var olabilmek için muhakkak yer almakta gerekiyor. AVM sahipleri bunları bilerek koşulları son derece ağır olan sözleşmeleri firmalara sunuyor. Tercih şansı olmadığından firmalar kabul etmek zorunda kalıyor. Ancak ekonomik kriz satışları da olumsuz etkilediğinden AVM sözleşmelerindeki bu koşullar firmaları gerçekten zorluyor.

Yeni açılan ve açılacak AVM yatırımları içerisinde Ipekyol konumu ne olacak? Yer alacağınız alışveriş merkezlerini seçerken değerlendirdiğiniz ölçütler neler?
Hedef kitlemize ve yer aldığı bölgeye göre yer alacağımız AVM’lerin seçimini yapıyoruz.
Markalarımız ve koleksiyonlarımız ile ulaşamadığımız bölgeler öncelikli tercihlerimiz arasında.

Sizce AVM’ler de mi olmak  yoksa cadde mağazalarında mı olmak avantajlı ve ya dezavantajlı?
AVM’ler ne kadar yoğun olarak birbiri ardına açılsa da, cadde mağazaları da aynı şekilde cazibesini koruyor. Özellikle mevsimsel koşulları ele alırsak, açık hava müşterilerin mekan tercihlerinde belirleyici unsurlar arasında önemli bir yere sahip. Yeni açılan bir çok AVM’nin de buna paralel olarak açık hava modelini benimsediğini görebiliriz.  Her iki tarafta da dezavantajlar olduğu gibi avantajlar da söz konusu. 

« geri dön haberler anasayfa